5月31日，“传承与创新——北京2022特许经营论坛”在京交会石景山首钢园区分会场举办，围绕北京冬奥会特许经营工作传承与创新议题进行专题研讨。

北京冬奥组委市场开发部部长朴学东，中国银行股份有限公司财富管理与私人银行部总经理刘敏，国家体育总局文化发展中心副主任、中国体育集邮与收藏协会主席黄金，北京市石景山区副区长周西松，中国银行股份有限公司冬奥办公室常务副主任边济东，首钢集团党委常委、工会主席梁宗平，北京冬奥组委文化活动部高级专家、中央美术学院设计学院副院长林存真出席论坛。北京冬奥组委相关部门负责人、政府相关主管部门、中国银行相关部门领导、特许经营企业代表及其他业界权威专家参加论坛，论坛由北京冬奥组委市场开发部副部长王禹主持。

北京冬奥会特许经营计划作为北京冬奥会市场开发计划的重要组成部分，有着宣传办奥理念、讲好中国故事、突出主办城市特色、促进公众参与的重要使命。参加本次特许经营论坛的各方人士，以北京冬奥会特许经营的创新发展为主题展开了深入的讨论。

朴学东从特许生产商、产品开发、特许零售商及“特许上新日”等以消费者为中心的诸多创新工作进行演讲。他说，北京2022特许经营工作力图创新，生产方面创新商品类别、深挖文化特色、开发个性化特许商品、推动精品化系列化。零售方面广泛开店、挖掘冰雪运动渠道、以消费者为中心、定期推新。

黄金从奥运收藏者、特许管理者的角度，对奥运会特许商品于组委会的意义，于主办国、主办城市的意义，于消费者的意义和于特许企业的价值进行了阐释。

林存真从会徽设计者、设计专家的角度阐述产品的设计如何用创意打动年轻人、打造奥运IP。

刘敏从中国银行作为合作伙伴全力支持冬奥筹办、深度参与特许经营营销宣传的角度进行演讲。

梁宗平围绕“积淀丰厚，首钢开启百年崭新征程”“拥抱冬奥，首钢园区迎来文化复兴”“创意助燃，首钢联手冬奥潜力无穷”等方面进行了阐述。他表示，首钢集团作为冬奥合作伙伴，未来将产生大量文化创意产品的设计、制作需求，欢迎各界朋友发挥聪明才智、提供独特创意，与我们共同发掘首钢园区的文化价值。

周西松以“新时代首都城市复兴新地标”为主题，阐释了石景山区全面深度转型、构建产业布局和深度参与北京冬奥会筹办及特许经营工作。

论坛发言结束后，北京冬奥组委发布了特许商品新品——“激情冬奥金钥匙”。这款特许新品将中国传统文化与奥林匹克精神相融合，钥匙柄部呈吉祥如意锁状，中间为北京冬奥会会徽，四周环绕着祥云纹饰。钥匙主体部分将北京七大世界文化遗产周口店遗址、颐和园、故宫、长城、大运河、天坛、明十三陵依次展现。