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近日，集团党委印发《首钢集团高质量推进品牌建设工作实施意见》（以下简称《实施意见》），大力实施“3135”品牌战略，以高质量品牌建设增强核心功能、提升核心竞争力，加快建设世界一流综合性大型企业集团。

《实施意见》分为“总体要求”“品牌战略及主要内容”和“保障措施”三部分。

《实施意见》指出，要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，践行“品牌强国”战略，落实“北京服务”等品牌建设要求，以“挑大梁、当先锋、立标杆”为导向，以“推动技术创新成为首钢第一竞争力，努力打造中国式现代化的首钢场景”为主线，坚持战略引领，坚持问题导向，坚持守正创新，坚持价值创造，全面加强品牌管理体系和管理能力建设，推动品牌建设与“一引领两融合”战略路径深度融合，以卓著品牌创建助力世界一流企业建设。到2030年，首钢品牌理念深入人心，品牌管理科学有效，品牌价值持续提升，创建一批质量卓越、优势明显、价值领先的产品品牌，形成具有时代特征、行业特点、首钢特色的品牌建设实践模式，首钢品牌价值保持在冶金头部企业阵营。

《实施意见》明确，要立足首钢推进高质量发展的职责使命和建设世界一流综合性大型企业集团的目标定位，紧扣品牌建设服务企业总体发展战略要求，深度契合百年首钢优秀企业文化内核，实施“3135”品牌战略。

——明确品牌建设3大方向：锻造工业基石，打造高端绿色钢铁材料标杆品牌；锻造城市新核，打造城市更新与产城融合示范品牌；锻造产融生态，打造产融协同的价值服务品牌。

——构建1套品牌理念体系：确立品牌使命为智造·服务·共赢——让生活更美好；品牌愿景为建世界一流企业，创全球卓著品牌；品牌核心价值为创新争先、山容海纳、敢于担当、绿色引领、追求卓越；品牌定位为钢铁强国的筑梦者、绿色发展的引领者、美好生活的助力者；品牌口号为百年首钢——向新向绿向未来。

——搭建3层品牌架构：要坚持“统一品牌为主、背书与独立品牌为辅”的原则，首钢集团品牌架构自上而下、由宏观到微观，分为集团品牌、企业品牌、产品/服务品牌三个层级；根据集团产业结构布局及品牌发展战略需要，采用以“首钢”集团品牌为核心统领的“一主多维”品牌架构模式。

——全面推进5项品牌焕新行动：以“新基石—质创筑基”筑牢内部根基，以“新引擎—资产增值”激活发展动力，以“新动能—品业融合”赋能价值跃升，以“新声量—传播深化”擦亮品牌形象，以“新格局—国际拓展”开拓全球市场，全方位推动品牌焕新升级，助力首钢在钢铁行业及更广泛领域实现高质量发展。

《实施意见》从加强组织领导、加强队伍建设、加强品牌投入、加强示范引领、加强考核评价五方面提出要求。