科技赋能打破了文化体验的时空壁垒，IP跨界拓展了文旅消费的情感边界，全龄化服务则拓宽了精神需求的满足维度

这些创新实践不仅为中国文旅产业高质量发展注入强劲新动能，更向世界展现了中国服务贸易的开放活力与深厚文化自信

2025年中国国际服务贸易交易会（以下简称服贸会）举办期间，北京首钢园的高炉群上演了一场跨越时空的对话——百年钢铁巨擘披上数字外衣，工业遗址与科幻梦境交相辉映，潮玩IP与传统文化碰撞出奇妙火花，为这场国际盛会注入独特的文旅活力。

从科技赋能场景再造到IP跨界激活消费，从全龄服务覆盖需求到体验革新重塑价值，一系列“破圈”实践正持续拓展文旅服务的边界，重构产业发展新生态。

2025年9月11日，参观者在文旅服务专题展区北京市广电局展台，参观52TOYS展位 52TOYS供图

科技赋魂：工业遗产与文旅体验的数字重生

在首钢一高炉·SoReal科幻乐园内，来自山西的游客杨女士带着孩子戴上VR（虚拟现实）眼镜，搭乘“齐天号”星舰开启星际漫游：耳边是第四代量子引擎的播报声，眼前是穿梭不息的星系，指尖触碰的却是百年前高炉留存的黑色炉渣——这种现实与科幻的奇妙交织，正是石景山区文旅与科技深度融合的生动缩影。

作为2025服贸会文旅展区的核心展示区，首钢与北京当红齐天国际文化发展有限公司共同打造的首钢一高炉·SoReal科幻乐园以科技为笔、文化为底，让工业遗产焕发新生。“高炉外观本身就极具科幻感，改造过程中我们最大限度保留了其原有结构与工业风貌。”首钢一高炉·SoReal科幻乐园负责人吕晓卓介绍，这座曾用于熔化铁水的核心设备，如今已蜕变为2.2万平方米的未来科技乐园，深度融合AI、XR、数字孪生、全息影像等前沿技术。比如改造中完整保留的炉芯结构、由热风口改造的氛围灯孔，这种“硬核工业+软性科技”的改造模式，让首钢园成为“新北京城市地标”与“文旅消费新场景”的结合体。

科技赋能的触角远不止于工业遗产活化，更延伸至文创产品、视听体验等多个维度，实现全方位突破。

展区内，一批兼具科技感与创意性的文创产品成为观众焦点。北京动物园展区的“中国本土动物AR（增强现实）拼搭积木”前围满了家长与孩子，家长们正用手机为孩子扫描积木模型。这套积木整合了计算机视觉、增强现实与语音合成技术，不仅能生成大熊猫、红腹锦鸡等6种珍稀动物的立体动态AR模型，还能同步播放专业科普讲解，成功实现从“静态认知”到“沉浸体验”的跨越。

中国国家博物馆推出的孝端皇后凤冠AR冰箱贴，通过AR技术让消费者实时体验“头戴凤冠”的沉浸式效果；AI智能熊猫玩偶搭载仿生科技内核，能精准识别人类情绪并作出互动回应，让文创产品从“静态摆件”升级为“情感陪伴者”，赋予文化产品全新生命力。

科技渗透：文旅服务的智能化升级

科技赋能不仅体现在场景再造与产品创新，更深度渗透到服务体验的每一个细节，让文旅服务更智能、更贴心。

文旅服务展馆的Keep展台前，AI教练可根据观众的身体数据实时定制专属课程，虚拟教练的动作指导精准同步，再搭配智能手环的实时监测，让参观者在互动中真切体验到“把健身房搬进服贸会”的新奇乐趣。

从动感单车到智能跳绳，从泡沫轴到阻力带……这些融入物联网技术的运动产品，与首钢园的数字文旅场景形成呼应，共同构建起“科技+健康+文旅”的融合生态。

“我们正从工具型App向AI智能体进化，全力实现从‘内容交付’到‘服务交付’的战略升级。”Keep运动研究院研究员李东安表示，这是Keep第六次参展，如今它已不再是单纯的健身App公司，而是转型为以AI为核心驱动、服务全球用户的运动健康科技平台。

游览服务的智能化升级同样亮点纷呈。

在北京市文物局展区内，爱可声AI数字人导览系统成了“热门助手”。爱可声数字文化（北京）有限公司副总裁陈祯锋介绍，该系统不仅能为游客规划游览路线、讲解展品内容，还支持多元化、个性化服务：面对亲子家庭，会自动开启儿童模式，用童趣化语言讲解；针对历史爱好者，则切换为专家模式，深入解析文物背后的历史故事。目前，该系统已覆盖全国100多家博物馆，为游客带来定制化游览体验。

2025年9月10日，参观者在服贸会文旅服务专题展上拍照留念 李鑫摄

IP搭桥：潮玩与文创的场景革命

在首钢园滑雪大跳台区域，52TOYS旗下潮流IP NOOK与CiCiLu主题大型户外装置艺术前人头攒动，年轻人纷纷驻足打卡，工业硬核风格与潮玩萌系风格碰撞出奇妙的化学反应。

作为首次深度参与服贸会的品牌，52TOYS通过IP赋能场景的创新实践，展现了文旅消费“破圈”的另一种可能。

“优质IP+创新创意，正在开启玩具2.0时代。”在2025电子商务大会主论坛上，52TOYS董事长兼CEO陈威提出的这一观点引发广泛共鸣。他以52TOYS即将与首钢园展开的深度合作为例，详细阐述了“IP赋能场景—场景激发情感—情感带动消费”的闭环逻辑：通过设计“NOOK钢铁小匠”“胖哒幼玩转首钢”等限定产品，将工业地标转化为可互动游玩的形象；再借助打卡地标、主题店铺运营、内容合作等方式，让原本静态的工业遗址，转变为承载情感的动态载体。

这种IP跨界融合的场景，在文旅服务展区随处可见。

在泡泡玛特展位前，参观者纷纷举起手机拍摄LABUBU玩偶，经典IP形象与展区整体氛围相得益彰；52TOYS则带来了静态玩偶、可动玩偶、变形机甲等丰富产品，与中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”合作的创意玩具格外亮眼——超活化“文物走两步”系列，借助发条装置让“击鼓说唱俑”“陶鹰鼎”“活”了起来；猛兽匣“青龙白虎套装”则以变形机甲的形式，重新诠释传统文化中的瑞兽形象，让观众在趣味互动中直观感受历史文化的独特魅力。

“潮玩与文创，不仅是可供收藏的物件，更是承载情绪价值的陪伴者、推动文化创新的载体。”潮玩品牌Letsvan奇梦岛媒介负责人黄海东表示，奇梦岛致力于创造能触动心灵的潮流体验，向用户传递快乐与美好。

首次亮相服贸会的奇梦岛，已构建起成熟的IP孵化体系：原创“WAKUKU”系列凭借独特的设计张力打开市场；“又梨ZIYULI”如梦卷系列将青花瓷、书法、竹笛等上百个传统文化元素融入潮玩设计，成功入选2025年“北京礼物”夏季心意礼单，并在首都国际机场T3航站楼北京礼物展位展示。这些IP不仅吸引年轻群体，更借助“文物元素+潮流设计”的组合，助力传统文化获得更广泛年龄层

科技赋能打破了文化体验的时空壁垒，IP跨界拓展了文旅消费的情感边界，全龄化服务则拓宽了精神需求的满足维度。这些创新实践为中国文旅产业高质量发展注入强劲新动能。

发布媒体：新华社客户端